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[包装设计]非标准酒瓶包装如何为创新铺平道路?

[包装设计]非标准酒瓶包装如何为创新铺平道路? 北京包装设计公司 | 2018-02-08 网站设计公司 产品包装设计     浏览:730 美文详情 分享

伏特加酒瓶,新可乐和快餐汉堡有什么共同点?他们正在塑造制造业的未来。

当考虑如何购买商品时,会认为有许多事情是理所当然的,包括他们创造的一致性。在美国,喜欢产品的标准化。面包都是相同的大小的面包。一百万罐可乐都是12盎司。无论您是在爱达荷州还是在佛罗里达州购买快餐,汉堡都是一样的。

有一件令人欣慰的事实是,有一天你可以拥有一件产品,几个月或几年之后就可以回到它身上,发现它根本没有改变。这很熟悉,而且倾向于下意识地信任一个和以前一样的产品。毕竟,如果没有改变,一定是如此的好,不需要改变。那么,为什么如此爱上熟悉的产品,会选择不同的产品呢?

创新产品包装设计 

你还记得名叫可乐II的软饮吗?其他人也没有。这种饮料创建于80年代中期,最初名为“新可口可乐”,它预示着可口可乐公司的新纪元,标志着软饮料巨头在创新和变革方面领先于其竞争对手百事可乐。那么,为什么公司在宣布仅仅3个月后就停止生产新的饮料呢?

X因素

他们做了功课; 味觉测试回来了,市场研究表明公众渴望新的东西(可以这么说)。但是,他们忽略了考虑到人们对原始产品的依恋。品牌的忠诚度可以走得很远,人们讨厌他们所爱的饮料被篡改的事实。

变化的时代

变化可能会突然发生,并从意外的地方。2013年,俄罗斯政府采取了大胆举措,奖伏特加的最低价格全面提高了35%。背后的立法委员一定对自己感到满意,并对俄罗斯普遍存在的猖獗的酗酒进行银行业务,以使其利润率达到更高的水平。消费者没有办法减少他们的饮酒量,那他们又该输什么?

事实恰恰相反,消费者愿意购买他们所爱的产品的数量较少,只要他们可以节省开支。这导致了非标准化的瓶子尺寸的创建,允许顾客选择不同数量的酒以满足他们的财务需求。在一个全国性的大发脾气,俄罗斯政府作出回应,推出新的立法,重新设计酒瓶设计和禁止非标准尺寸。

正如俄罗斯白酒市场所证明的那样,现状总是可以被信仰狂热的消费者所推翻。

池塘里的涟漪

这种激进思想的后果可能远远超出纯粹的酒精包装。如上所述,我们喜欢使我们的产品标准化,以便于制造和使用。流水线生产方式的整个骨干来自这样的事实,即所讨论的产品可以一次又一次地以相同的方式创建。依靠简化流程来制造和发展,运输和交付还有营销。

底部向上 - 翻转脚本

在改变产品包装设计尺寸的同时,对于一个不断改变主意的消费群体来说,这似乎是一个小小的让步,但其影响可能是显而易见的。俄罗斯人改变酒瓶的尺寸标志着消费者 - 制造商关系的模式转变:有时候引领创新而不是企业本身就是顾客。

消费者用脚投票,购买小尺寸的瓶子,而不是传统的尺寸,这表明即使现状仍然容易和有利可图,但并不总是符合买方的最佳利益。在某些情况下,向消费者展示他们想要看到什么,而不是向他们提供什么。

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