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[平面设计]产品包装的未来会怎样?

[平面设计]产品包装的未来会怎样? 北京包装设计公司 | 2018-02-27 网站设计公司 产品包装设计     浏览:888 美文详情 分享

如果一个品牌不是在每一次互动互动的过程中创造一个与消费者相连的经验,而是脱离风险,那就是另一种商品就在门口露面。

但是,如何将未来的巧克力,培根,饮料或炸鸡包装在老式的主食上呢?明天的产品包装设计需要超越通道的大胆,敏捷,有远见的思想。它需要为经验设计,而不仅仅是架子的影响。

为了适应新的消费者,期望和市场,品牌需要不懈地清楚其目的。这意味着利用富有想象力的新途径挖掘出五大基础知识,具有很好的设计洞察力,感知力,故事,经验和勇气。

无论是揭开游戏变化的洞察力,具有挑战性的类别感知,引发传染性品牌故事,还是提供意想不到的体验,创意风险承担者正在打破现状和灵活的领先地位。

1.眼光

随着千年一揽子推动零售和通信领域,有效跨媒体,经验和平台的恒星包装比以往任何时候都更为重要。仅次于产品本身,明天的产品包装设计不仅仅是打破销售; 它涉及社会活动,声誉,消费者忠诚度等等。

产品包装设计对品牌组合至关重要,打好最佳设计是不可谈判的。但要考虑这么多因素 - 从定位到目标市场到材料 - 你从哪里开始?答案:所有设计和品牌都以洞察力开始。

不仅仅是一个观察或统计,洞察力揭示了行为背后的动机。它揭示了人们为什么做他们做的事情。如果挖得足够深,可以发现有力的想法,导致病毒性的运动和激增的销售。

罗马,一个经典的罗马尼亚巧克力棒制造商,在几年前的销售额出现异常缓慢。它寻求“为什么”,发现大多数罗马尼亚人并没有感到特别的爱国主义。罗马尼亚青年特别感到与国家政治不符。由于罗马的产品包装设计是罗马尼亚国旗,这个国家缺乏自豪感给巧克力造成了巨大的问题。

罗马的产品包装设计

利用这一洞察力,品牌寻求一种主动的方式来重新定义未来。隔夜,罗马将其产品包装设计从罗马尼亚国旗重新设计为美国国旗。看起来像美国收购,有争议的特技引发了一场全国性的关于罗马尼亚意义何在的辩论。从闪电的抗议活动到国家新闻,罗姆及其激烈的产品包装设计改造突然间都是愤怒的。

产品包装设计改造

抓住多渠道的机会,Rom邀请人们在Facebook的页面和网站上加入辩论。消费者上千人去互联网捍卫罗马尼亚的巧克力。一个星期之后,Rom回到原来的产品包装设计,但是它的游戏变化的洞察力和勇于勇敢的这样一个无礼的过程导致市场份额增长了79%。这使Rom成为该国最受欢迎的巧克力吧 - 更别提罗马尼亚的忠诚度了。

2. 知觉

正如爱因斯坦曾经说过的那样:“创造力正在看其他人所看到的东西,并且思考没有其他人所想过的。”这就是感觉发生的地方。感觉是伟大设计的根本,不仅仅是解释遇到的事情,而是所有的想象力和创造力。

然而,经验可以改变看法:新的和小说在突触上起火,常见的事情可以让眼睛瞪视。那么如何让熟悉的新鲜再次从平凡中脱颖而出,让消费者注意呢?

奥斯卡梅尔的屠夫厚切培根是一个很好的例子,说明产品包装设计如何可以翻转头顶的感觉。该品牌的高品质,精心劈裂的肉类价格高涨,但其包装没有。当消费者绊倒时,它不仅缺乏货架分辨率,而且无法说明什么是特别的。知道他们需要巧妙,迅速地改变战略,品牌团队成员专注于如何挑战消费者的观点,即大量生产的猪肉,实际上可以像手工屠夫切割一样手工制作。

说明产品包装设计

创意团队也面临超出类别限制的挑战:它不能改变产品包装设计的形状或颜色,必须像货架上的其他培根一样显示肉类 - 当目标是差异化时,这是一个挑战的猪肉。

随着视角的转变,灵感受到打击。通过将培根翻转并使用白色的背面板作为前面,标签空间翻了三倍,并立即使产品包装设计从其红,黑,黄色竞争对手中弹出。手工制作的时代,手工印刷和屠夫式的纸张完成了令人眼花缭乱的外观,使传统的感觉再次感到新鲜。

虽然这是一个危险的飞跃,nix类别会议和视觉上扰乱规范,带头使奥斯卡·迈耶打破了所有的范式,成为一个大众品牌的意义。包装于二零一三年八月份上架以来,销量一直炙手可热,开辟新的分销机会。此外,奥斯卡·迈耶正在使用新的包装来激发整个公司整个产品组合的更好的设计。

3. 故事

有一次,人类渴望一个好故事。在干涸的时候,事实的信息让我们流泪,一个充满希望的故事可以让我们感受到我们的情感核心。这就是为什么讲故事会成为这样一个杀手的营销工具(为什么我们的品牌不能停止谈论它!)。

事实上,故事在产品包装设计和品牌整体上的重要性不能夸大。它具有灌输品牌信任的力量,激发消费者忠诚度,与观众联系,甚至将水从日常商品转变为über时尚奢侈品,就像Bling H2O一样。

Bling是来自田纳西州春天的瓶装水。但这个品牌成功地将自己定位为最受欢迎的,高端消费者,并且劝说消费者支付高达40多美元的高达750毫升的价格标签。怎么样?包装,故事,以及品牌所代表的清晰度。

由好莱坞作家 - 生产者凯文·博伊德(Kevin Boyd)创作的,他来自一个形象是一切的世界,布林旨在发表声明 - 而且它是这样做的。葡萄酒风格的磨砂玻璃瓶子被软木密封,手工制作,并装有真正的施华洛世奇水晶。没有两个是相似的。

水晶产品包装设计

据说这里的水已经经过了九步的净化和过滤过程。它被描述为“时装水,像Rolls-Royce Phantom这样的公告”是瓶装水的“水晶”。

Bling被引入市场的方式是,而不是。Bling创新了自己的营销利基,Bling脱离了规范,点燃了口碑。瓶装水被赠送给手工选择的运动员和名人,并发现在名单上的好莱坞活动,如MTV视频音乐奖,艾美奖和格莱美奖。杰米·福克斯,本·斯蒂勒,据称,巴黎希尔顿的狗已经被发现了“吹捧”。故事进一步说,它被用来给星星的面部护理,因为它的“良好的7.3 pH平衡”。

新闻媒体,YouTube视频和有影响力的博主的喋喋不像增加了Bling的全球影响力,使瓶装水成为其最豪华的夜总会,餐馆,酒店和高端精品店如Louis Vuitton的奢侈品牌承诺和分数分配的代名词。巴黎。这是明天最好的讲故事者的魔力 - 他们可以把水变成黄金。

4. 经验

经验是品牌的圣杯。它打破了故事元素,充分体现了品牌的个性,致力于生活。每个互动的总和印象是从达到客户服务代表的轻松(或难度)到产品说明对商业广告的帮助,让您笑。最敏捷的品牌正在使用前瞻性产品包装设计作为创造丰富,身临其境的品牌体验的许多基本要素之一。

5. 勇气

听起来好像没有脑子,勇气是伟大设计的根本。毕竟,品牌总是没有必要从竞争中脱颖而出,明天的变化中的市场需要一个全新的深思熟虑的风险。抓住潮流,抢占市场的机会匆匆而过。如果您缺乏尝试激进和不同的勇气,您可能会失去与消费者联系的关键时刻。

另一方面,如果您的行为太快,并且短信错过了标记,则可能会变成病毒翻牌。这是一个棘手的平衡,这就是为什么爆炸式战略和突破性设计比以往任何时候都更重要。无论是众包,新鲜的薯片风味,以及如“Lay's Do Us a Flavour”活动,还是可口可乐,以个性化趋势跳跃,并将其标志性标志换成自定义打印250种流行名称,在它的瓶子上,敢于勇敢地勇于摆脱会议的设计赢得了回报。

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