【海报制作】宣传海报设计中设计信息的层次分解（三）

北京海报设计公司 | 2018-04-13 网站设计公司

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宣传海报设计

三、宣传海报设计的层次分解：以审美意识为基础的审美信息

以审美意识为基础的审美信息建立在以造型为基础的语法信息和以抽象内容为基础的语义信息这二者之上。

设计者需要在充分传达海报核心信息的基础上，融合自己的审美意识进行海报创意。

受众却需要在对海报认识、体验的过程中才能萌发对海报的审美意识，并进入到接收设计者所传达审美信息的阶段。

所以，受众在接收以审美意识为基础的审美信息这一设计信息层时，需要通过体验的方式获取。
不管是从海报的设计者设定视觉信息的角度，还是受众读取海报中视觉信息的角度而言，在海报的设计信息层中以审美意识为基础的审美信息都存在很大的主观性。

首先，在海报创作的过程中，设计者把抽象的信息源转化成最贴切的视觉语汇。

同时，这些视觉信息的造型内容融入了设计个体自己独特的审美观念。这些以传达准确信息为前提，个性的审美观念和设计习惯又是设计者独有设计风格形成的缘由所在。这也就是为何在良好诠释同一个设计主题下，即使是从同样的视点出发，也会存在众多设计上的差异。

再者，受众在读取海报的过程中，因受众自己各不相同的审美取向，对海报中所传达的信息会呈现不同层次的接收度。

如果说以造型为基础的语法信息用其强烈的形式感刺激受众的眼球，使受众被动的读取海报信息，甚少带入个人的审美喜好。

那么受众对以审美意识为基础的审美信息的接收却是带有浓烈的个人审美意识色彩。

被动的接收信息，很难用审美偏好作为指引。在这个信息泛滥的时代，很多不被受众偏好的信息依旧被强制性地纳入到受众脑海中。

受众对信息被动的接收，自然会产生不同程度的抗拒心理，使信息的广泛传播产生重大的影响。

在海报的视觉信息传播过程中，受众对以审美意识为基础的审美信息的接收度，与设计者审美意识、受众审美意识产生的共鸣度成正比。

这种审美意识的连结一旦形成，受众对海报所传达信息的接收度会呈现明显的主动性，进而衍生出明确的审美偏向。