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【海报制作】宣传海报设计中设计信息的层次分解(一)

【海报制作】宣传海报设计中设计信息的层次分解(一) 北京海报设计公司 | 2018-04-13 网站设计公司 海报设计     浏览:695 美文详情 分享

宣传海报设计

一、宣传海报设计的层次分解:以造型为基础的语法信息 
当一张海报向受众传达一则信息或者一个概念时,这张海报涵盖的全部造型内容显然成为这些信息或者概念视觉化后的物化状态。

在宣传海报设计的过程中,表达某一内容总需要某种外在造型附加而上,贴切地陈述主题。

这样以造型为基础的视觉信息,是海报设计中最直白、最基础的信息层,也是给受众带来视觉感受最为直接、最具冲击力的设计信息层。

它是宣传海报设计中其他设计信息提取的根本,可以称之为语法信息或者技术信息的设计信息。以造型为基础的语法信息层在海报设计的设计信息层中充当的角色,就好比一个完整句子中的语法成分。

它排列主与次的结构,标明一定的逻辑关系和秩序,为最终明确地表达整句话的含义塑造血肉的躯体。而在海报设计中以造型为基础的语法信息转化为设计语汇,则主要是指海报的色彩、形态、材料等方面的内容。 

色彩,是造型语言中不可缺少的一项内容。它惹人注目,极具张力。著名服装设计师皮尔·卡丹说,“我喜欢运用色彩,因为色彩在很远的距离就可以为人们所看到。”

人的视觉感知范围是有限的。当人与物相距甚远,人的眼睛无法捕捉到事物的外型和轮廓时,对颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“近看花,远看色”就是这个道理。色彩虽附着于外形之上,但它有色相的变换,可以表达情绪、营造氛围;它可以调节明度,从而变化画面的节奏,制造各样的韵律感;它有纯度的差异,或冷暖、或激昂、或明朗、或暧昧、或温柔。 
形态,在此主要是指海报画面中的图形,以及视觉要素之间的构成手法(或者说组合方式)。

图形在信息传导方面的能力与色彩传输信息的特质有所差别,却同样是海报主要传达信息的视觉手法。人类通过眼睛观察事物,捕捉信息的主要方式之一便是对事物外形轮廓的捕捉,这是一种识别习惯。

当人与物体之间距离一定时,人会不由自主地捕捉外物的轮廓形来分析和确定所看到的事物。所以,在一定的视线距离内,图形成为抽象信息视觉化的直观载体,甚至在一定程度上超过色彩给予人的强烈感受。

构成手法或者说组合方式,它是海报设计中形式美塑造的连接纽带。在这些构成法则当中包含众多的内容。例如节奏与韵律的调和,比例与尺度的权衡,对称与均衡的考究,对比与协调的变幻,变化与统一的融合等等。

这些构成法则被纳入到海报设计的图形创意中,也流露在图形与图形的组合构成中。即使在海报的色彩中也依旧能寻得踪迹,但相较于海报设计中的图形创意部分便显得含蓄许多。 
材料的特质在细节处最能展现,它使近观也有了新的趣味。材料之美,美在它的肌理效果,质地给人的视觉感受,或者触感给人的真实,抑或嗅觉可以捕获的味道。

当物体近距离放置在受众视线范围内,人的视点会不由自主地移动在细节之处,材质最细微和最独特的特点在这个环节被发现。 

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