设计连 联系电话010-80493278
  • 宣传册设计

  • 企业vi设计

  • 包装设计

  • 海报设计

  • 平面设计公司

【海报制作】宣传海报设计中的色彩运用(下)

【海报制作】宣传海报设计中的色彩运用(下) 北京海报设计公司 | 2018-04-12 网站设计公司 海报设计     浏览:733 美文详情 分享

宣传海报设计

二、宣传海报设计中的色彩运用技巧 
  色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分,海报界面设计成功与否,在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配,因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩,可从以下几个方面掌握其技巧: 

 1.整体以人为本的设计用色 
  现代设计,以人为本。而色彩更有等于个性之说法,如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型,暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同,对色彩的联想和理解各异,如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗?所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素,进行目标市场消费者色彩偏爱研究,才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求,消费者会感到这是为他们所设计,产生亲切感,可促使这一群体消费者偏爱这一商品,甚至重复或长期使用。 
  针对人们经济收人的差异,使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中,一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面,具有价廉物美的感觉。
 

 2.主题色的恰当运用 
  主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色,需要视海报的具体情况而定。 
  (1)明确海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的 
  要确定一个海报用什么色彩合适,你必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象,以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类,餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲,并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。 
  (2)根据企业形象决定主题色 
  对于很多企业、机构及团体来说,他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分,这类海报的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色,因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品――可乐,让人兴奋,与消费者产生共鸣。 

 3.标题色彩运用的重要性 
  标题的色彩运用是整体海报的亮点,是整体海报的缩影和灵魂。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接,协调的整体版面。标题色彩直接能吸引读者,进行导读,标题色彩视觉冲击的强弱,直接使读者第一时间进行判断性选读。为达到宣传目的,必须宏观的考虑整个海报版面的效果,突出标题。因此可以选择粗重的字体,填充底色的补色,甚至用到明度的两个极端色,黑与白进行对比,达到醒目的效果。
 

相关阅读:【海报制作】论宣传海报设计的视觉表现(一)

上一篇:【海报制作】宣传海报设计中的色彩运用(上)

下一篇:【画册制作】天津宣传册设计的8个顶级创意提示

在线沟通咨询,请点我

在线咨询

咨询热线:

010-8049 3278

售后电话:

010-8049 3278

微信公众号