【海报制作】宣传海报设计中的色彩运用（上）

北京海报设计公司 | 2018-04-12 海报设计     浏览：792 分享

一：宣传海报设计中的色彩 
人认知世界的主要途径是通过视觉传达。

色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花,达到先声夺人的效果。

色彩总的应用原则应该是整体协调,局部对比,整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和谐,而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要,在色彩的运用上采用不同的主色调。

人们从生活中认知自然,潜意识中形成了对色彩的象征性识别,例如:嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。

象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联,例如:蓝色的湖水,红色的火焰等。

色彩还具有明显的心理感觉,象在寒冬的室内,分别用蓝色和橙色的灯光做试验,人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外,色彩还有一定的民族性,由于环境、文化、传统等因素的影响,各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。

作为设计作品来说,能合理运用好色彩的这些特性,可以让观看者与海报产生共鸣,从而提升海报的宣传目的及其影响力。

根据色彩的特性,以下介绍亚洲几种常见的运用方法: 
　　(1)海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用,海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。 
　　(2)海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用,海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。 
　　(3)对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配,能产生强烈的视觉冲击,但不易把握,必须遵循“大调和,小对比”原则,而不要盲目的为了对比而滥用,总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比,这样才能产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。 
　　(4)根据版面内容对海报的底色(背景色)的运用必须慎重使用。海报的目的便是传达信息,意味着观看者必须能够明明白白,轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析,我们把海报的底色简单分为深还是浅,色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了,试想一个底色为深色,而内容的颜色也深色的一个版面,观看者很难坚持看完海报的整体内容,能看完整体内容的人眼睛也受不了。所以当海报的内容(文字或图片)为浅色时,当以深色的背景来衬托时;反之,则用浅色的底色。 

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