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【海报制作】论宣传海报设计的视觉表现(二)

【海报制作】论宣传海报设计的视觉表现(二) 北京海报设计公司 | 2018-04-11 网站设计公司 海报设计     浏览:691 美文详情 分享

宣传海报设计

三、宣传海报设计中的色彩构成 
  宣传海报中的色彩构成其实是色彩在点、线、面、形上作符合审美要求的层出不穷的花样翻新,或解构或重构,最后达到色彩结构融洽、和谐统一。色彩作为艺术的载体,是宣传海报设计中十分重要而富有魅力的视觉语言,在确定画面基调、营造画面气氛和意境表达方面有着不可替代的作用。现代商业设计对色彩的应用更是上升到“色彩行销”的策略,成为商品促销、品牌塑造的重要手段。 
  设计中,开始一般会根据宣传海报的主题选择一种起支配地位的主色来确定主色调,如科技产品的可以选择蓝色、蓝紫色,化妆品的可以选择粉紫、粉红等,以形成识别,之后再做一些视觉上得引导来突出所要表现的主题,这是就会考虑到色彩的过渡和对比,扩大视觉冲击力,获得视觉上得美感。 

四、宣传海报设计的意境营造 
  “意境”是中国文化中的特有文本性概念,是中国美学系统中重要的范畴理念。艺术的意境,是融构着特定观念和感悟性内涵的境态。宗白华提出:中国艺术意境是“虚”与“实”的统一。当“意”与“境”结合时,就形成了独具韵味的意境美。 
  “为了创造有意境的艺术品,艺术家们应将自己的情感注入对象之中,成为一种客观化的情感,即移情于物、托物抒情。只有这样,才能创造出意与境合、情景交融、感人至深的意境”。 
  靳埭强的水墨宣传海报设计作品蕴涵的那浓浓的诗意和传统文化意境美,是设计中注重表现本土文化特色的典范,在他的作品中,你经常可以看到国画中的“计白当黑”在他的宣传海报设计中的运用,再加上一些中国元素,如毛笔、砚台、等的构成,表现出一种淡雅的意境。

五、结语 
   从视觉的角度讲,广告已成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化,而作为现代广告使用最频繁、最广泛、最经济的传播手段之一的宣传海报,可以从一个侧面反映一个国家的民族传统与社会文化,随国际文化艺术的交流碰撞,宣传海报设计也逐步走向国际化,在这洪流中,具有本土文化特色的设计将会显得更有艺术生命力。作为新世纪的设计工作者,每个人应具有创新意识,与时俱进。“创新”应是精神上的创新,而“精神”则是这个时代的精神! 

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