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[包装设计]产品包装的心理学

[包装设计]产品包装的心理学 北京包装设计公司 | 2017-12-22 网站设计公司 产品包装设计     浏览:727 美文详情 分享

消费者在产品和服务上做出的决定是基于产品的优点来决定的。尽管有这个希望,但心理学家和零售商认为,在很多情况下这是不正确的。除了质量之外,有时更华丽,更漂亮或更性感的产品会赢得青睐。

那么这对零售商和产品制造商意味着什么呢?这意味着创造一个了不起的产品只是销售成功的一部分。完美产品包装设计,醒目的图形和颜色,对您的销售成功同样重要。所以就像您控制您的业务会计一样,您必须控制您的产品包装设计。

即使如此,许多小企业主和产品制造商也不知道如何制作一款有吸引力的产品包装设计。虽然美学是一个人的主观因素,但是在颜色,形状,实用性和信息传递方面却有一些普遍的道理,所有这些都可以应用到所有的产品类型上,以增加销售额和客户的关注度。

1.消息

在产品包装设计的世界中,消息传递与产品包装设计上使用的语言一样多,因为它涉及到非语言提示。该产品的高质量彩色图像向消费者传递图像,并向消费者提供期望的想法。如果这种外在的形象不和消费者在内部发现的东西混杂在一起,那么您就有了信誉问题,并且可能失去了信任。

此外,设计的所有基本原则仍然适用,但简单性尤为重要。消费者应该能够看到您的产品包装设计,并回答两个简单的问题:

1.什么是产品?

2.什么牌子?

消费者应该清楚明白他或她正在购买什么。他们不必一定要从现成的货架上挑选产品包装设计来回答这些问题。与产品细节相关的问题,如成分,营养或制造地点可能需要进一步调查,但确定它是什么,谁是它应该很容易。

挑选产品包装设计 

2.形状

产品的形状隐含地向消费者传达了一些东西。具有更纤薄或更高效的产品包装设计的产品意味着产品本身更加苗条和更健康,甚至意味着该产品本身将赋予使用该产品消费者这些特性。更圆的产品被认为是柔软的,有时更加女性化,而边缘较硬的产品可能被认为更坚韧或更阳刚。

3.实用性

请记住,您正在设计您的软件包以在现实世界中运行。人们需要能够轻松地运输,存放它,有时还要扔掉产品包装,而不会给自己造成不便。您希望这个软件包有吸引力,但是您也应该在可用性方面犯错。

对实用性的补充对环境负责。大多数消费者开始让公司对他们的环境行为负责,当您的产品包装设计可能如果太浪费了,或者是由不可回收的产品制成的话,它可能会损害您的销售机会。

软件包装设计 

4.颜色

也许所有设计中研究最多的元素是颜色。在线文章比比皆是,因为各种原因划分出最佳和最差的颜色:太苛刻,太软,太安详,太大胆。但是,这和产品包装设计有什么关系呢?

简而言之,颜色会唤起产品制造商在设计包装和产品时应该注意的内在情感反应。例如,制造一种香薰油扩散器,以促进和平与安宁,呈鲜红色,会产生相反的镇定作用。为什么?因为在西方文化中,红色一直与力量和激情联系在一起。

产品包装设计背后的心理可能看起来很牵强,但消费者对产品和品牌的视觉印象不能过于简单化。消费者市场的成功不仅仅是拥有一个伟大的产品,它是关于理解什么是对客户有吸引力的,在某些情况下是非常基础的。

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