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[产品包装设计]包装颜色:终极说服消费者

[产品包装设计]包装颜色:终极说服消费者 北京包装设计公司 | 2017-12-31 网站设计公司 产品包装设计     浏览:749 美文详情 分享

产品包装设计是一个品牌最有形的表现。消费者可以触摸它,拿起它,阅读它的品牌传播,并确定他们是否希望购买该产品。但首先他们必须被产品包装设计所吸引,否则他们根本就不会参与其中。研究表明,当消费者购物时,他们在20秒内做出选择。他们也忽视了零售环境中2/3的类别产品。这些统计数字解释了为什么这么多产品失败。 什么说服消费者倾向于在一个商店的某个特定的品牌产品?产品包装设计的兴趣是什么?不寻常的产品包装设计结构?产品包装设计大胆的图形?当代生活方式的形象?产品包装设计中一个独特的品牌标识?机会是产品包装设计的颜色首先吸引人。 

产品包装设计品牌 

可持续的颜色。

一个调色板,独特的图形和品牌标识协同工作,如果一贯维护,最终可能成为标志性的。想象一下,看到一个软饮料可以签署红色与白色的漩涡,缺少它的品牌标志:“可口可乐”。人们还会认识到这个产品,并立即把品牌放在心上吗?当然,几乎每个人,全世界都会。许多品牌因其标志性的颜色而立即得到认可。

凯洛格Special K品牌标志性的大红色“K”已被用于除谷类以外的新类别的产品 - 品牌标识符对忠诚消费者的效果如何?Tropicana在其果汁产品包装设计纸盒上的标志性视觉效果,一根插入鲜橙色的吸管,是一种令人难以置信的助记符。消费者在橙色和绿色包装的无数选择之间寻找这个图标。本杰里多彩的视觉效果总是指向品牌内部不断发展的冰淇淋口味。然而,它的产品包装设计则以其标志为主,其特色是在黑色和黄色的圆形漩涡中用手工绘制的传说中粗糙的字体。这个时尚,环保的品牌在各个地方都向粉丝们致意。

当一个品牌“拥有”一个强烈的色彩,它应该作为其电话卡进入其产品包装设计。除了签名的颜色,独特的图标,产品包装设计结构,图像,印刷和可能的触觉产品包装设计基材,以及强烈的品牌标志都结合起来,创造一个类别的一种包装之一“可以自己”。在产品包装设计良好的情况下,正是这种协同作用促使消费者的“购买”回应。

产品包装设计良好 

因为色彩具有心理影响,所以公司通常以故意的方式选择“分类颜色”作为传递信息和引起情绪反应的工具。

  1. 许多天然和有机产品最终以未漂白的纸板产品包装设计,大量的绿色和丰富的泥土色调。

  2. 黑色,金色或银色可单独使用或组合用于奢侈品牌。

  3. 高科技产品往往是故意产品包装设计在极简黑色。

  4. 使用较少成分的简单,干净的产品往往被产品包装设计成白色。

  5. 儿童玩具产品包装设计在明亮的原色:黄色,蓝色和红色。粉红色的女孩玩具。

  6. 薰衣草通常用于唤起灵性的女性和新时代的产品。

  7. 与黑色使用明亮的颜色唤起复杂和前卫品牌。

那么结果是什么呢?整个类别最终都没有显着的,难以区分的产品包装设计。

想想做这个意外的价值。选择一种与产品类别中预期不同的非常规色彩是一个考虑因素。即使在签名颜色是强烈的品牌标识符的情况下,也可以将其与另外的颜色组合以作出独特的陈述。这有助于建立品牌差异化。

包装必须在零售环境中看到。

如果不考虑零售环境,产品包装设计就不能成功开发; 它并不存在于真空中,而是存在于无数的产品中。应进行全面的分类分析,并进行模型测试。消费者焦点小组和眼动追踪可以在进入生产之前针对产品包装设计的潜在问题。社交媒体平台提供了另一个大部分未开发的工具。来自顾客的洞察(阅读:品牌奉献者)对建议的新产品包装设计非常宝贵。

需要勇于开创新局面,但如果正确地执行和测试,打破类别内的色彩模式的产品包装设计,将新的结构元素,图标或交付系统带入市场可以取得出色的成功。

在产品包装设计中执行设计和颜色选择之前:

  1. 品牌代表什么?

  2. 谁是客户?

  3. 产品包装设计颜色在内的品牌怎么样,提示“购买”来自目标消费者的回应?

  4. 为全球观众产品包装设计时,所使用的颜色意味着什么; 他们应该如何修改?

  5. 可以开发独特的颜色来支持品牌; 一个在其类别中是不寻常的?或者可以将品牌的标志色与另一种色相结合,以获得与众不同的外观和感觉?

  6. 在测试阶段,选择的包装颜色或颜色组合如何使消费者做出反应(感觉)?

  7. 最后,如果零售商在产品线上放置了几件商品,那么在货架上被封锁的效果如何呢?如果说有3件商品是从6件商品中选出来的,那么它是否具有足够强大的存在?

有效地执行产品包装设计致消费者“看”产品,并在几秒钟内被激励购买。最终,产品包装设计必须评估它是如何影响消费者的购买行为。如果产品包装设计不能通过销售产品和巩固忠诚成功地利用品牌,那么无论它有多独特或多彩,它都不是有效的。

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