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[产品包装设计]强大的包装图形也需要“上下文”

[产品包装设计]强大的包装图形也需要“上下文” 北京包装设计公司 | 2018-01-12 网站设计公司 产品包装设计     浏览:797 美文详情 分享

产品包装设计需要引人注目的图形来捕捉顾客的注意力。这是一个给定的。但是,当评估产品包装设计,环境和竞争问题的有效性时,正如最近的两个相关研究所表明的那样。

这两项研究是:

1.包装文摘 “谁穿得更好”的民意调查

2.眼动追踪研究

相同产品包装设计的眼动追踪研究中的获胜者并不相同,这是基于选择该产品以供模拟购买的人的百分比,商店环境。一号和二号包在两项研究之间交换点。

为什么不同的结果?首先,观众是不同的。对于产品包装设计文摘谁更好的民意调查,受访者是产品包装设计专业人士批评同行的工作或作为消费者(或两者)作出反应。为了进行眼睛追踪研究,十几名学生戴上了护目镜,并且像走购物一样观看了最后的过道展示。

其次,网上Who Wore It Better民意调查依靠包裹的图像(正面和背面)。眼动追踪研究有实际的样本囊,参与者可以拿起。

不管是哪种情况,产品包装设计的图形设计都是主要的购买驱动因素,因为所有四个品牌的包装本身都是相同的:一个带有顶部中心挂钩孔的四边密封袋。

Shumpert说:“当人们提示并给予时间处理时,人们是如何回应的,而当购物本质上不同时,人们是如何在潜意识层面上作出反应的。“在一家杂货店里,90%的消费者只看产品包装设计的正面就会做出购买决定,其中85%的消费者会购买一件商品,而没有选择任何替代产品。人们主要是用自己的眼睛来购物,所以销售点的视觉刺激对消费者的购买决定产生了深远的影响。“

那来看看结果

产品包装设计的图形

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