[产品包装设计]如何成功地重新设计产品包装？

北京包装设计公司 | 2018-01-07 产品包装设计     浏览：851 分享

电子商务环境也十分拥挤，2012年全球B2C市场首次突破1万亿美元。只需在亚马逊上输入“书籍”一词，就可以获得超过4400万个搜索结果。尽管互联网为当地最小的企业提供了数百万的潜在客户群，但另一方面，这些企业已经升级为全球市场。您可能是您当地唯一的真麦酒供应商，但只要您的电子商务网站上线，您就成为全球成千上万的真麦啤酒公司之一。

这种竞争环境迫使人们需要智能产品包装设计，这两者都能从人群中脱颖而出，并向潜在的消费者传达更深入的产品价值信息。

对于已建立品牌来说，最大的问题之一就是保持作为一个品牌的连贯性和专注度，同时仍然保留增长，变化和修改的空间。没有一个品牌永远是完美的，而且总是有可能吸引更多的人或者需要放大信息的人。

对于任何企业来说，他们目前的产品包装设计做得不够好，而且需要重新设计。如果您做得好，您的品牌似乎已经焕发了新的活力和重点，但是产品包装设计做错了，后果可能是极端的。

因此，在深入探讨如何进行成功的产品包装设计重新做之前，应该首先提出一个警示，即重新产品包装设计的效果如何极端化。

Tropicana重新设计的可怕故事

在2009年，Tropicana开始着手于近年来迅速下滑的产品重新设计，导致其销售额下降了20%，公司损失了数百万美元。

这可能是令人惊讶的一些消费者会作出消极反应，要产品包装设计的改变，公司通过电子邮件和社交媒体消极，但这只是低估人用自己最喜爱的品牌形成。

那刚刚出了什么问题？事实证明，这个产品包装重新设计的一切都是构思不清的。前面的品牌文字是颠倒的，而且不那么明显，这意味着消费者不得不投入更多的时间和精力，去识别产品。印刷术给人的感觉是空虚的，而不是冷酷的企业。一个成熟多汁的橙色的旧图像被一杯不加任意的橙汁的原汁原味的图片所取代，“为什么Tropicana的味道这么好？”这个老口号被一个奇怪的“早晨的精神“。

消极的反应浪潮引起了热带风情及其母公司百事可乐公司停止整个重新设计的架势，发出令人尴尬的回缩，溜到角落舔伤口。

您要做的第一件事就是放弃您对过去的任何不健康的感伤，接受未来的大胆的可能性。

保持在您头脑中最重要的第二件事是，您有一个核心的忠诚客户群，您绝对不能输。这是Tropicana遇到的最大的问题，因为他们不但没有获得很多新客户，反而开始失去客户。终极重新产品包装设计不仅会吸引新客户，而且会激发这些忠实客户。

考虑到这两个因素，接下来您将不得不转向您的想法。

为什么您需要重新设计您的产品包装设计？

不同的公司和不同的品牌将有不同的理由来启动重新做产品包装设计。重要的是在开始时确定是否需要进行重新设计，这可能是下列之一：

1. 您的产品已经改变，需要新的产品包装设计

2. 您需要不同的，以前不同的产品之间的视觉统一

3. 您最近的业务表现已经改变

4. 新的政府规定或要求

5. 您拓展到新的市场

6. 客户洞察和调查显示，您的信息或外观已过时或与您的核心客户群或目标群体脱节

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