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[产品包装设计]色彩理论与包装设计有什么关系?

[产品包装设计]色彩理论与包装设计有什么关系? 北京包装设计公司 | 2018-01-03 网站设计公司 产品包装设计     浏览:867 美文详情 分享

在品牌和包装方面,色彩至关重要。颜色经常用来引发感官反应和情绪,并促使消费者对品牌进行评估。

研究人员在“管理史学报”上发表的一篇题为色彩对市场营销的影响的文章中发现,60-90%的人只根据色彩在90秒内对产品包装设计做出快速判断。“谨慎使用颜色不仅有助于区分产品和竞争对手,还有助于影响情绪和感觉 - 积极或消极 - 因此,对某些产品的态度。鉴于情绪和感觉是不稳定的,颜色在形成态度上起着重要的作用,所以经理们理解颜色在营销中的重要性是非常重要的。“

市场研究表明,习惯喜欢立即可识别的品牌包装设计,这使得在创建品牌标识时颜色变得非常重要。  色彩研究与应用推荐新品牌选择与已有竞争对手区别开来的颜色(可口可乐的罐子包装设计是红色的,百事可乐的产品包装设计是蓝色的,7-Up的产品包装设计是绿色的)。

品牌包装设计 

所有这一切说,重要的是要注意, 品牌和颜色之间的共性关系,产品包装设计可以为你工作,但它也可以对付你。原因是颜色和他们所代表的产品之间有硬连线。黄色经常被用来引发饥饿(金色拱门,任何人?),可能是因为淀粉和面包常常是黄色和棕色。蓝色食欲和抑制食欲,而蓝色和绿色食品在食品包装设计(除了普通的家庭清洁产品和谷类食品)中历来不受欢迎。

不列颠哥伦比亚大学的研究人员向一群学生展示了假广告,并在看到不同颜色后研究了他们的反馈。红色产生了对虚构产品的积极评价。蓝色诱发的水和宁静的图像:海洋,开放,和平,冷静。他们发现,产品包装设计中的蓝色成功地实现了消费者心目中的特定目标 - 一种能够防止蛀牙的美白牙膏,而红色则是最好的方式来非法情绪反应并引发记忆。

尽管某些颜色与特定的性状密切相关(例如棕色与“粗犷”,黑色与“复杂”与“奢华”,红色与“激情”),但大多数设计与品牌专业人士认为,对于品牌颜色支持他们的个性和信息,而不是加强色彩联想的刻板印象。颜色的使用与消费者对品牌个性的认知之间有很强的相关性。预测消费者对产品颜色和定制产品包装设计的反应比颜色本身重要得多。记住,品牌和产品包装设计可以是理想的...购买决定反映消费者如何希望他们的生活方式是,而不是实际上。

没有选择品牌颜色和包装配色方案的绝对具体参数或指导方针。拍摄反而捕捉微妙的感觉,情绪和品牌形象,因为这具有说服力的终极威力。

综上所述,这里是来自First Site Guide的一个信息图表,其中涉及到许多这些问题以及其他许多问题! 

包装设计配色方案

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