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[包装设计]产品包装如何影响消费者行为?

[包装设计]产品包装如何影响消费者行为? 北京包装设计公司 | 2017-12-18 网站设计公司 产品包装设计     浏览:707 美文详情 分享

好或坏 - 产品包装可以影响消费者的行为!产品包装设计被认为是营销人员通过视觉传达品牌信息的终极机会,将其定位为比其竞争对手更好的选择。在现代世界中,消费者越来越多的选择。因此,美国超市至少拥有2万多件产品,全部争相吸引消费者的眼球。一个典型的客户30分钟的购物活动,在这段时间里他们必须吸引客户,留下深刻印象,并使他们“接受”。有了这么多的竞争,产品包装设计似乎成为直接沟通和影响客户的最佳营销工具之一。

产品包装设计 

据估计,在商店中有60-70%的购买决定。消费者离开家后去超市购买产品,但尚未对品牌做出严格的决定。最后的选择取决于各种因素。一些消费者去做日常品牌; 一些去广泛的研究,其中一大块去冲动购买。在产品认知(通过包装设计),品牌知识,对品牌的态度,消费者的个性,生活方式,文化等因素的影响下,现场决策选择替代品。

自发的购买欲望:客户回应广告或展示。想象一下,一个小孩要求一个鲜艳的芭比娃娃。

强制:某些产品包装设计引起紧急购买欲望。

兴奋:同样,产品包装设计可以唤起兴奋和快乐的感觉。再想想面对孩子的紧迫性。

同步性:一些产品包装设计看起来可以瞬间吸引人,就好像消费者在合适的时间在正确的位置。

产品动画:每个产品都有自己的神秘魅力。

享乐元素:购买决定引发积极和消极的情绪,满足或内疚。

尽管购买产品的需求或愿望可能已经被社会营销和其他形式的促销激起,但产品包装设计无疑是零售环境中的最后一个交流点。其他的营销工作现在可以被视为与其他产品的“战斗工具”,但最终决定权在买方。

产品包装设计也直接关系到产品的质量。这也影响产品是否在货架上被注意到。因此,营销人员需要将所有类型的购买影响力整合到一揽子计划中。根据迈阿密大学和加州理工学院的报告,产品包装设计被证明是决策制定的关键因素。颜色,版式,亮度和其他图形等美学因素会影响潜在买家在货架上的吸引力。有吸引力的产品看起来更接近,竞争已经缩小。永久的过程与消费者的大脑平行运行,并进行经济价值计算。所有这一切共同影响如何做出最终决定。

产品包装设计元素如颜色,图像,印刷术和品牌名称会影响产品包装设计的吸引力。特别是用较便宜和低风险的产品,消费者在购买中的参与度低,唯一的激励因素是产品包装设计。这些也是冲动购买的产品。品牌将继续努力,以满足消费者的需求,有吸引力的产品包装设计将永远占有一个优惠的地方。

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