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[产品包装设计]包装的未来是什么样的?

[产品包装设计]包装的未来是什么样的? 北京包装设计公司 | 2017-12-07 网站设计公司 产品包装设计     浏览:736 美文详情 分享

如果一个品牌在每一次互动中都没有创造一种与消费者联系的体验 - 在线和离线 - 它就有可能被人们所忘记。但是,如何把未来的巧克力,培根,饮料或炸鸡等老派主食打包好呢?未来的包装设计需要大胆,敏捷,有远见的思考。它需要设计的经验,而不仅仅是货架的影响。

品牌需要坚持不懈地明确自己的目的,以灵活地适应新的消费者的期望和市场。那就意味着以富有想象力的新方式进入伟大设计的五个基础 - 洞察,感知,故事,经验和勇气。

无论是发现改变游戏规则的见解,挑战类别认知,讲述传染性品牌故事,还是提供意想不到的体验,创造性的冒险者都打破了现状,灵活地领导着这一趋势。

眼光

随着千禧一代推动零售和通信行业的发展,在媒体,体验和平台之间有效运作的恒星包装设计比以往更加关键。仅次于产品本身,未来的包装不仅仅是打折销售,它涉及到社交活动,声誉,消费者忠诚度等等。

对于品牌组合来说,产品包装设计如此重要,钉住最好的设计是不可谈判的。但是要考虑如此多的因素 - 从定位到目标市场到材料 - 您从哪里开始?答案:所有的设计和品牌都是从洞察开始的。

洞察不仅仅是观察或统计,而是揭示行为背后的动机。它揭示了为什么人们做他们做的事情。

经典的罗马尼亚巧克力棒制造商罗姆公司在几年前经历了非常缓慢的销售。它寻求“为什么”,并发现大多数罗马尼亚人并不特别爱国。特别是罗马尼亚的年轻人,与他们国家的政治不相容。由于罗姆的包装上印有罗马尼亚国旗,这个国家缺乏自豪感对巧克力造成了巨大的问题。

产品包装设计的眼光 

利用这种见解,品牌寻求积极主动的方式重新定义未来。一夜之间,罗姆重新设计了从罗马尼亚国旗到美国国旗的包装。这个引起争议的噱头似乎被美国人接管,引发了一场关于罗马尼亚意味着什么的全国性辩论。从快闪族抗议到国家新闻,罗姆 - 及其激烈的包装设计改造 - 突然间风靡一时。

包装设计改造 

Rom抓住了多渠道的机会,邀请人们加入Facebook页面和网站的辩论。消费者上千人上网捍卫罗马尼亚巧克力。一周之后,Rom恢复了原来的包装设计,但其变化莫测的洞察力和勇于冒险的意愿导致市场份额增加了79%。这使得罗姆成为全国最受欢迎的巧克力 - 更不用说重燃罗马尼亚的忠诚。谈论甜蜜的成功。

知觉

正如爱因斯坦曾经说过的,“创造力正在看到其他人看到的东西,并思考着别人的想法。”这就是知觉发挥的地方。知觉是伟大设计的根源,它不仅解释所遇到的事物,也是所有的想象力和创造力开始的地方。

然而,经验可以改变看法:新的和小说在哪里激发突触,平常可以让眼睛釉(因此,去在杂货店的自动驾驶仪)。那么又怎么能让这个熟悉的新鲜的东西从世俗中脱颖而出并引起消费者的注意呢?

奥斯卡·迈耶的屠夫厚且培根就是一个很好的例子,说明伟大的包装能否将头脑中的知觉翻转过来。该品牌的高品质,熟练的切肉价格高。

包装设计的质感 

创意团队也面临着超越类别限制的挑战:它不能改变包装的形状或颜色,并且必须像货架上的其他培根一样展示肉 - 当目标是分化时,这是一种挑战。

故事

曾几何时,人类渴望一个好故事。事实上,包装设计和整个品牌的重要性不能被夸大。它具有灌输品牌信任,激发消费者忠诚度,与观众联系,甚至将水从日用品转变为超时尚奢侈品的能力。

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