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[产品包装设计]如何做好产品的包装策划?

[产品包装设计]如何做好产品的包装策划? 北京包装设计公司 | 2017-08-25 网站设计公司 产品包装设计     浏览:714 美文详情 分享

产品包装设计究竟该如何才能够做得更科学更优化,如何做好产品的包装策划呢?

一.  产品整体概念的三个层次
包装设计不是产品,但是产品需要包装。首先了解产品的概念,产品的整体概念包含了三个层次:
第一个层次为核心产品。它的具象表现是能够给消费者带来可看见的功效。如:洗衣粉能使衣服洁净,可乐可以解渴。核心利益只有能够和市场需求利益达成对接,才能够称其为产品。
第二个层次为有具体形态的产品。如:香皂一般是长方体的,巧克力豆是圆形的,都是有形产品。
第三个层次为附加产品。附加值是除了产品之外带给消费者的。如:售后服务或者文化价值等。

产品包装设计 

二.  产品包装设计需要承载的信息
产品包装设计作为产品的载体和外在表现形式,要给消费者那些必要的信息呢:

1、产品名称
产品包装设计首先要有产品名称,首先要解决是什么的问题。

2、品牌名称
产品包装设计的品牌名称在包装上要占据主导位置。要让消费者通过产品的利益对品牌产生信任感。另外,如果产品名不能体现产品利益,还可以通过品牌名来补充。

3、产品利益
产品利益解决的是产品本身的好处是什么。这个信息需要诸多的元素的相互组合来体现,在一个正确的产品包装设计一定要体现出来。

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