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[包装设计]产品包装设计的未来

[包装设计]产品包装设计的未来 包装设计公司 | 2017-07-18 网站设计公司 产品包装设计     浏览:726 美文详情 分享

如何将未来的巧克力,培根,饮料或炸鸡的产品包装设计在老式的主食上呢?明天的产品包装设计需要超越通道的大胆,敏捷和有远见的思想。它需要为经验设计,而不仅仅是风格的影响。

为了适应新的消费者的期望和市场需求,品牌需要不懈地清楚其目的。这意味着利用富有想象力的新途径挖掘出五大基础知识:具有很好的产品包装设计洞察力,感知力,故事,经验和勇气。

无论是对市场变化的洞察力,具有挑战性的类别感知,引发传染性品牌故事,还是提供意想不到的体验,平面设计师正在打破现状。

未来的包装定位要有眼光

随着批发零售和通信领域不断进步,有效跨媒体和平台的恒星包装比以往任何时候都更为重要。这仅次于产品本身,未来的产品包装设计不仅仅是打破销售; 它涉及社会活动,声誉,消费者忠诚度等等。

产品包装设计对品牌组合至关重要,打好最佳产品包装设计是不可谈判的。但要考虑以下因素 - 从定位到目标市场到材料 - 你从哪里开始?答案:所有设计和品牌都以洞察力开始。

不仅仅是一个观察或统计,洞察力揭示了行为背后的动机。它揭示了人们为什么做他们做的事情。如果挖得足够深,可以发现有力的想法,将导致激增的销售。

罗马,一个经典的罗马尼亚巧克力棒制造商,在几年前的销售额出现异常缓慢。它寻求“为什么”,发现大多数罗马尼亚人并没有感到特别的爱国主义。罗马尼亚青年特别感到与国家政治不符。由于罗马的包装是罗马尼亚国旗,这个国家缺乏自豪感给巧克力的销售造成了巨大的问题。

产品包装设计

利用这一洞察力,品牌寻求一种主动的方式来重新定义未来。不久,罗马将其包装从罗马尼亚国旗重新设计为美国国旗。看起来像被美国收购了,有争议的特技引发了一场全国性的关于罗马尼亚意义何在的辩论。从闪电的抗议活动到国家新闻,对罗姆及其激烈的包装改造突然间都是愤怒的。

产品包装设计

抓住多渠道的机会,Rom邀请人们在Facebook的页面和网站上加入辩论。消费者上千人去互联网捍卫罗马尼亚的巧克力。一个星期之后,Rom回到原来的包装,但是它的洞察力和勇敢改变产品包装设计的这样一个无礼的过程导致市场份额增长了79%。这使Rom成为该国最受欢迎的巧克力吧 - 更别提罗马尼亚的忠诚度了。该谈谈甜蜜的成功。

对产品包装设计的感觉

正如爱因斯坦曾经说过的那样:“创造力正在看其他人所看到的东西,并且思考没有其他人所想过的。”这就是感觉发生的地方。感觉是伟大设计的根本,不仅仅是解释遇到的事情,而且是所有的想象力和创造力。

然而,经验可以改变看法:新的和小说在突触上起火,常见的事情可以让眼睛瞪视。那么如何让熟悉的新鲜感再次从平凡中脱颖而出,让消费者注意呢?

奥斯卡梅尔的屠夫厚切培根是一个很好的例子,说明产品包装是如何可以翻转头顶的感觉。该品牌的高品质,精心劈裂的肉类价格高涨,但其产品包装设计没有变。当消费者绊倒时,它不仅缺乏货架分辨率,而且无法说明什么是特别的。所以他们需要巧妙,迅速地改变战略,品牌团队成员专注于如何挑战消费者的观点,即大量生产的猪肉,实际上可以像手工屠夫切割一样手工制作。

产品包装设计

创意团队也面临超出类别限制的挑战:它不能改变包装的形状或颜色,必须像货架上的其他培根一样显示肉类 - 当目标是差异化时,这是一个具有挑战性的猪肉。

随着视角的转变,灵感受到打击。通过将培根翻转并使用白色的背面板作为前面,标签空间翻了三倍,并立即使产品包装设计从其红,黑,黄色竞争对手中弹出。手工制作的时代,手工印刷和屠夫式的纸张完成了令人眼花缭乱的外观,使传统的感觉再次感到新鲜。

虽然这是一个危险的飞跃,使奥斯卡·迈耶打破了所有的范式,成为一个大众品牌的意义。包装于二零一三年八月份上架以来,销量一直炙手可热,开辟新的分销机会。此外,奥斯卡·迈耶正在使用新的包装来激发整个公司整个产品组合做到更好。

故事

人类渴望一个好故事。在干涸的时候,一个充满希望的故事可以感受到情感的核心。这就是为什么讲故事会成为这样一个杀手的营销工具(为什么品牌不能停止谈论它!)。

事实上,故事在产品包装设计和品牌整体上的重要性不能夸大。它具有灌输品牌信任的力量,激发消费者忠诚度,与观众联系,甚至将水从日常商品转变为über时尚奢侈品,就像Bling H2O一样。

Bling是来自田纳西州春天的瓶装水。但这个品牌成功地将自己定位为最受欢迎的,高端消费者,并且劝说消费者支付高达40多美元的高达750毫升的价格标签。包装,故事,以及品牌所代表的清晰度被完美的诠释了。

由好莱坞作家 - 生产者凯文·博伊德(Kevin Boyd)创作的,布林旨在发表声明 - 而且它是这样做的。葡萄酒风格的磨砂玻璃瓶子被软木密封,手工制作,并装有真正的施华洛世奇水晶。没有两个是相似的。

产品包装设计

据说这里的水已经经过了九步的净化和过滤过程。它被描述为“时装水,像Rolls-Royce Phantom这样的公告”是瓶装水的“水晶”。这是明天最好的讲故事者的魔力 - 他们可以把水变成黄金。

经验

经验是产品包装设计的圣杯。它打破了故事元素,充分体现了产品包装设计的个性,致力于生活。每个互动的总和是从达到客户服务代表的轻松(或难度),到产品说明对商业广告的帮助。最敏捷的品牌正在使用前瞻性包装设计作为创造丰富,身临其境的品牌体验是许多基本要素之一。

通过丰富的经验,在每个接触点传达精致的质量和手工艺品,葡萄酒爱好者被邀请到Less商店,通过亲自从橡木桶中直接灌装瓶子(从而使中间人成为一个降低成本),亲身品尝优质的葡萄酒。

产品包装设计

这些瓶子的包装由一个优雅的标记设计,形成了在四个垂直线的负空间内的单词Less。具有功能性的目的:瓶子可以被洗涤,重复使用,仍然保持品牌形象,这是Less经验的一个关键组成部分,鼓励客户返回并重新填充一小部分成本。

产品包装设计

产品包装设计不再仅仅是在货架上触动消费者,而是在旅途中的每一个可能点上进行一对一连接。这是关于扩大对产品包装设计的看法,以及如何更好地支持,促进和推动整个品牌体验 - 应该适用于每个品牌因素的概念。

虽然新的竞争对手,消费者和市场将永远进入空间,颠覆成熟的行业,但最大的武器不是让别人界定,而是勇于勇往直前,没有品牌走过。这就是平面设计师如何利用伟大的设计和敏捷思维的基本原理来重新设计产品包装设计的未来 - 甚至超越。

 

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